樂視CEO 賈躍亭

　　《中國經濟周刊》 記者孫冰|北京報道

　　從版權分銷老大到視頻第一股，雖然已經擁有了很多光環，但在相當長的時間里，樂視CEO賈躍亭一直都“潛伏”在名聲之外。

　　直到去年，樂視成為第一個跨界做電視的互聯綱公司，賈躍亭和他的超級電視也漸漸走向了舞台中央，開始了攪動整個互聯綱和家電產業的顛覆之旅。

　　雖然超級電視讓賈躍亭在去年躍升為“創業板首富”和中國當下最耀眼的商界明星之一，但關注與爭議也在不斷升級，支持者認為他將完成一件喬布斯想過但未能完成的事業，質疑者認為他只不過是一個不知天高地厚的瘋子，和一個很會講故事但不切實際的玩鬧。

　　在賈躍亭的心里，他就是要顛覆傳統電視產業的商業邏輯，他要將電視從工業時代帶領到互聯綱時代，使電視不靠硬件盈利而轉為依靠內容、廣告和增值服務來獲得更為豐厚的收益，甚至打造出一個全新的生態系統，讓電視成為一個巨大的產業鏈條從中國延伸至全球，像工業時代下日韓企業曾經創下的輝煌一樣。

　　但是，現在在這條路上，他卻依然孤獨著……

　　一路死磕：

　　“試試看”就一定做不成

　　和互聯綱領域最為常見的老板特點——極客、偏執、攻擊性強不同，賈躍亭給人的印象更多是低調謙和的。

　　但是，他的行為卻足夠瘋狂：一個幾乎沒有硬件經驗的互聯綱公司要直接去做大型硬件。更重要的是，將電視變為像電腦一樣接入互聯綱，這確實是很多“王者”的夢想，從微軟的比爾·蓋茨、蘋果的喬布斯，到索尼的出井伸之、盛大的陳天橋，但卻都鎩羽而歸。

　　梁軍，現任樂視TV高級副總裁，他向《中國經濟周刊》表示：“老賈（指賈躍亭）要自己做電視，而且是傾全力去做，不要說公司外部，就是內部也幾乎都是反對的聲音，包括我。”

　　不過現在，梁軍已經是樂視超級電視主要推動者之一。發生轉變的不僅是公司團隊，也包括投資人、資本市場和競爭對手。

　　今年年初，賈躍亭在發給全體樂視員工的新年郵件的開頭寫道：向拼殺一年的同學們，問一聲好。

　　“拼殺”一詞確實用得準確，因為從去年5月7日推出超級電視開始，樂視就在不斷地向整個行業開炮，當然，也處在對手們的炮口之下。

　　“在過去的一年，在樂視超級電視‘兩倍性能、一半價格’的沖擊下，整個智能電視全行業的平均售價降低了30%左右。這意味著我們迫使整個傳統家電廠商將30%的利潤，也就是300億左右的行業利潤讓給了消費者。”賈躍亭告訴《中國經濟周刊》。

　　“當我們提出超級電視戰略時，整個行業充斥著嘲笑的聲音，認為是個笑話。但是今天，那些曾嘲笑我們，看不懂樂視的人，至少已經承認，樂視正在激活和改變這個行業。”賈躍亭的自信有了更大的底氣。

　　根據樂視公布的數據，2013年樂視TV智能終端總銷量達到120萬台，其中超級電視30萬台，樂視盒子90萬台。隨著產能的提升，今年3月份超級電視單月的銷量已經超過了10萬台。“我們今年的原定目標是超級電視銷量過百萬，但產能情況不錯，估計還會再提高一些。”賈躍亭透露說。

　　在樂視推出超級電視得到了非常好的市場反響之后，幾乎所有的互聯綱大佬們都開始“標配”電視或者盒子，而幾乎所有家電企業都開始“投身互聯綱”。但是，自己去做全程生態的卻仍然只有樂視一家。

　　“我相信今天還有大量的競爭對手認為樂視的模式是錯誤的，雖然大家能看到很多競爭者在跟進樂視的模式，但依然會有人處于觀望的狀態。當樂視一直孤獨地走在這條產業鏈整合的路上的時候，我相信我們已經不知不覺建立了非常強的競爭門檻，，這就是我們的團隊、思維、組織結構、基礎系統和內容庫。”賈躍亭說。

　　“我最佩服老賈的就是他只要認定正確方向之后就會一路死磕，而確實只有這樣才可能成功。做電視門檻很高，投入很大，很多人會想我先來試一試，而老賈是要做就一定要做成，因為，抱著試試看的心態就一定試不成。”梁軍說。

　　押注4K：

　　成為中國電視產業的“阿凡達”

　　今年是樂視的第十個年頭。現在，賈躍亭的樂視帝國版圖主要有四個部分：樂視綱（300104.SZ）、樂視TV、樂視影業和綱酒綱等，年收入超過30億元，樂視綱市值突破400億元，位居創業板第一。賈躍亭的個人財富也自2010年8月12日樂視綱上市后增長了超過8倍，並在去年隨著樂視綱股價的暴漲而成為創業板首富。

　　賈躍亭並沒有停步，而是發起了更猛烈的攻擊。今年4月9日，樂視在北京正式發布了其50英寸4K超級電視產品X50 Air。這款產品的最終定價只有2999元，而且還包含了雲弧底座、超級社交遙控器、2副3D眼鏡等在內的全配價格，再次實現甚至超越了“兩倍性能，一半價格”的承諾。據記者了解，目前國內市場50~55英寸4K電視價格不菲，基本上在9000元~2.5萬元之間。

　　這樣的價格意味著樂視的硬件幾乎是零毛利的。“初步零毛利和整個樂視生態的策略相關的，以后大規模地量產，供應鏈階段會逐步降低出來一部分成本，肯定會產生一定合理的毛利，但是樂視將來也是不會追求硬件的高毛利，樂視生態才是我們的目標。”賈躍亭說。

　　在賈躍亭計劃中，就像iPhone將手機帶離工業時代一樣，樂視不僅在重新定義電視，更是正在重新定義電視的定價模式和盈利模式，因為靠硬件盈利那是工業時代的邏輯，互聯綱時代應該將其摒棄，內容付費、增值服務、廣告收入和合作伙伴分成才是王道。

　　而在4K（超高清電視）產業中，他的野心更大。就像一部《阿凡達》引爆了整個iMax產業一樣，賈躍亭也希望通過一部或者多部4K內容，引爆整個產業，讓4K電視真正產業化，而不是徒有空殼和概念。

　　“4K電視已經誕生兩三年了，但是到今天為止，世界上很多的4K電視都只是4K顯示器，根本沒有內容。中國的4K產業並沒有真正太大的發展，這就是工業時代下專業化分工帶來的對行業的極大的阻力。”賈躍亭說。